a cor.

A cor é uma das componentes mais fortes no que diz respeito ao web design e é o que fará variar a atenção, humor, percepção e acção do utilizador. Num grande número de casos acaba por ser o único factor que determina se o utilizador irá ou não interagir com a página e, portanto, a cor deve ser tratada com especial cuidado.

Não falamos aqui dos padrões de design chamados “Dark UX”, onde o objectivo principal destes será esconder o melhor possível informação importante, manipular a atenção ou dificultar a compreensão  da informação por parte do utilizador.

Falamos sim de conseguir passar sensações e sentimentos e permitir que, num único relance, o utilizador identifique o produto da página.

Um exemplo desta prática é a página de Sabores da SodaStream. O nosso interesse aqui foi permitir que cada sabor tivesse uma cor característica, que fizesse transparecer a frescura inerente ao produto e, acima de tudo, demarcar a SodaStream como uma marca fresca, inovadora e próxima ao cliente.

O nosso ponto de partida foi utilizar as cores exigentes nos rótulos das garrafas por determinarem já a personalidade de cada sabor e serem, portanto, já familiares dos clientes.

O ponto seguinte foi perceber o equilíbrio de cor na página para que esta não fosse o elemento principal da página mas sim o elemento que direcciona o olhar para o produto, e escolhemos então um gradiente suave de fundo.

A cor complementa então o produto e o espaço alargado proporcionado a cada item permite que estes tenham individualmente destaque.

Compreendemos com esta análise que a cor é, efectivamente, importante mas sabemos também que deve ser usada em moderação e contextualizada.

Será a testagem com utilizadores, no entanto, que determinará o sucesso da abordagem. Apesar da teoria das cores estar presente e dos ensaios terem sido feitos, será o à-vontade do utilizador que determina o sucesso da abordagem e caso o público-alvo não se sinta confortável com a abordagem, outra terá então de ser escolhida.